木炭机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
木炭机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

创新营销你Buy吗

发布时间:2021-10-14 19:21:26 阅读: 来源:木炭机厂家

创新营销 你Buy吗?

创新营销 你Buy吗? MBAChina 【MBAChina网讯】最近广汽丰田的大片式广告《雷凌》正在热播,但实际上,广丰的《雷凌》只是跟风,并不是首个尝试微电影这类创新性营销的车企。汽车品牌一直是营销的先锋,敢于创造出各类极具创意的活动和营销手段,而近年来许多出色的营销案例也是出自汽车企业。

营销对于品牌知名度提高的重要性不言而喻,但车企要找到适合自己的营销新方式并非易事。近期汽车营销事件中也存在一些加分和减分之举,本期记者就带大家一同点评下近年来车企砸钱虽易,营销不易的创新性营销案例。

电影植入

需长时间坚持和耕耘

典型营销案例:雪佛兰植入《变形金刚》

严格来说,雪佛兰应该算是借势营销。不过对于汽车厂商,变形金刚真是一个可遇不可求的完美题材。这样一个漫画形象,有着牢固近乎偏执的拥趸,同时联系着中坚消费阶层的童年记忆,给了植入厂商可以任意挥洒的表现空间。从2007年,《变形金刚》系列开始热映,Camaro就被大黄蜂灵魂附体,雪佛兰品牌也逐渐被大众知晓与追捧。经过多年的积累,大黄蜂Camaro与雪佛兰品牌已深入人心。

时报辣评:植入是品牌塑造的一部分,需要长时间的坚持和耕耘,才能有更好的效果。众多车企钟情于品牌植入,一方面说明其有着与时代同步的意识,但另一方面也说明,众多车企的营销缺乏新意第一个吃螃蟹的是英雄,第二个乃至之后的只能算是跟随。品牌营销还需要更多的创新、更多的尝试,当然,根本在于要适合自己。

微电影

情感共鸣才有效应

典型营销案例:凯迪拉克拍《一触即发》

从2010年广州车展上凯迪拉克的《一触即发》、到雪佛兰的《老男孩》、一汽丰田的锐志微电影系列、全新爱丽舍自信人生三部曲微电影系列,再到今天的广汽丰田《雷凌》微电影风行于中国汽车营销业,每年广州车展上都有新车上市微电影首发。四年来,厂家在比拼新车的同时,也在过招微电影营销,且动辄邀请大导演大明星。

不可否认,微电影之于电影植入营销而言,更具有优势低投入、短时间、回报高、回报快。更重要的是,厂家在微电影中能具有更大自主权。一部好的微电影,甚至可以形成一个固定的用户圈层文化。在粉丝经济大行其道的今天,汽车微电影集体热身。

时报辣评:微电影,既可以称之为加长版的广告片,也可以称之为精华版的电影。如果策划得当,其传播效果将远远高于广告,其推广效果也远高于电影。

不过近年来假大空、不接地气也成为一些汽车微电影的特点,一些厂家似乎认为,应该通过微电影抬高用户的定位,甚至为突出产品而牺牲剧情,这类微电影切断了观众乃至潜在消费者与产品、品牌的情感纽带,缺乏共鸣,最后沦为自娱自乐的摆设。因此,门当户对才是微电影与产品结合的出发点,情感共鸣才能令微电影效应保鲜。

电视真人秀

节目形式要与产品吻合

典型营销案例1:

英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》

2013年车企最成功的营销莫过于英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》,这档节目让无心插柳的英菲尼迪品牌进入了中国社会的最基本元素三口之家中。

在时兴玩娱乐营销的当下,各大车企都变着花样从娱乐的各个角落渗透和植入,但从英菲尼迪和《爸爸去哪儿》的合作来看,成功的秘诀在于节目内容形式到底是否适合汽车。

汽车类产品更适合进行动态植入,像《爸爸去哪儿》的外景较多,可以很大程度体现汽车产品的各种功能。其后,英菲尼迪更为产品定位追加了口号给自己和爱的他们更多时间和空间,而《爸爸去哪儿》这档节目包含了明星、家庭与孩子娱乐这几个关键因素,双方气质吻合。

时报辣评:在这个一切皆娱乐化的时代,还有什么比情感牌更能触动人心呢?不过这又是一个产品为王的时代,任何激动人心的营销策略都要最终落实到产品上。跟三个德系豪华品牌相比,英菲尼迪显然还有相当长的一段距离,品牌重塑是否成功还需要两三年时间的检验,毕竟现在许多投入还没有到产生回报的时候,且看且努力吧,英菲尼迪。

典型营销案例2:

海马汽车赞助综艺版《私人订制》

某地方卫视体验真人秀节目《私人订制》日前首播,作为节目唯一汽车赞助商,海马汽车旗下的中高级都市SUV海马S7成为梦想任务车,在节目中登台亮相,帮助首位梦想者开启圆梦之旅。节目延续电影《私人订制》的路线,旨在帮助平凡人实现梦想,海马S7承载着梦想订制团、特邀嘉宾为梦想者孙浩奔波和加油打气,共同守护着这位北漂青年的老板梦。

时报辣评:贺岁电影《私人定制》虽然票房火爆,但影片并未取得太大的社会反响,选择北京卫视《私人定制》电视真人秀进行合作,海马考虑更多的是提升品牌知名度,S7这款产品与节目可以互动的话题并不多。

游戏植入

适宜培养未来用户

典型营销案例:

福特在赛车游戏中推新车型

在全新Mustang全球首发庆典后不久,福特与电子艺界(EA)联手推出了《极品飞车:宿敌》全新Mustang车型下载,虽然这款车型尚未上市销售,但玩家现在就可以在游戏中感受全新Mustang所带来的速度与激情。玩家可以在游戏中选择五款由车迷打造的个性化全新Mustang车型,第五代Mustang也会出现在游戏当中。

时报辣评:汽车的文化与品牌想要植入年轻群体的心,赛车游戏无疑就是一个潜移默化的绝佳办法。一个游戏爱好者,不仅会去搜集各式跑车的资料,更会去深入了解这个品牌背后的故事,福特为了培养未来的用户可谓用心良苦。

眼球营销

搏出位也要注意节操

典型营销案例:

东风本田策划车震指南

情人元宵双节,东风本田给杰德做的车震指南用了一组图片,展示了人们在杰德上某些暗示性与可能性,以突出多功能车的空间配置优势。策划文案还特别提到:以下内容可能会引起观众情绪高涨、内分泌紊乱、脸红心跳加快等症状,被列为高级戒备类别,敬请留意!患有心脏病、高血压及未满18周岁人士请自觉绕道。这样的文字更多出于炒作的目的,只会让人更加好奇。

时报辣评:杰德车震指南虽然异常火辣,也吸引了众多眼球,但在热辣之余,这样的营销方式并不接地气,也不符合产品本身的调性,东风本田在搏出位的同时是不是也应该注意点节操呢?

更多产经资讯推荐:

《优衣库怎样打造超级店长》

《2014中国十大薪水上涨最快行业》

《为何每年有200万人抢着应聘Google?》

欲了解更多关于产经资讯请点击:

滨州治阳痿早泄医院

治疗性功能障碍的医院

广州治疗性功能障碍医院哪家好

治疗包皮过长医院