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高端B2C首获国际奢侈品大牌独家网络授权

发布时间:2021-01-21 22:13:45 阅读: 来源:木炭机厂家

随着中国成为奢侈品消费市场增长最快的国家,越来越多的奢侈品牌开始放下身段,四处寻求新的增长机遇。继阿玛尼借助yoox开出起中国首家网店之后,多数国际大牌把目光投向高端B2C专业网站,企图快速占领这一新兴市场。

获两大顶级品牌独家网络授权

近日,会员邀请制奢侈品网购尚品网()对外透露,该网站日前获得了国际顶级奢侈品牌Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和历峰集团旗下品牌Mont Blanc(万宝龙)网络独家授权,由其网络独家经销两大品牌所有香氛系列产品。

尚品网相关负责人介绍,尚品网实行“买手制”,对Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和Mont Blanc(万宝龙)香氛产品进行独家买断,并从1月份起正式上线销售。

Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)是源自法国巴黎的顶级奢侈品牌,在世界各国皇室以及国际巨星人群中拥有大量拥趸。Mont Blanc(万宝龙)则由瑞士奢侈品集团历峰 (Richemont)所有。此番两大品牌双双独家入驻尚品网,押注中国网络奢侈品市场的爆发式增长。

此外,尚品网表示,不会因为买断而实行高定价策略,将一如既往坚持其“限量折扣”的销售模式,新款以及潮流款均有超低折扣并有限量礼盒推出。

将集中引进30个顶级香氛品牌

尚品网还透露,随着Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)和Mont Blanc(万宝龙)进驻尚品网,尚品网正式发力香氛市场。

该网站目前已陆续引进Burberry、 Lanvin、Loewe、 Prada、 Paul Smith、 Versace、 Yves Saint Laurent、 Moschino等30多个顶级香氛品牌,同时正式开辟香氛频道,以进一步细分市场需求。至此,尚品网产品已将拓展至包含箱包、皮具、服装、香氛、家居、手表、珠宝首饰、内衣等10多个品类。

这是尚品网在获得千万美元级别融资后在整合供应链上的首次集中发力。目前,尚品网已组建了数十人的买手团队,以全面丰富产品线。

国际大牌纷纷押注网购爆发增长

尽管目前奢侈品的网络销售额目前只占到行业总量的5%左右,但它的增长率非常高。

日前高盛投行预测,中国未来五年内愿意消费奢侈品的人,会从4000万上升到1.6亿。未来三年有望超过日本成为世界第一大奢侈品消费国,网络消费有望成为最大受益板块。

“目前,中国已经超越美国,成为我们最大的市场”,万宝龙(Montblanc)首席执行官贝陆慈对于中国网购市场“非常充满期待”。

2011年下半年以来,随着国际资本纷纷介入高端B2C企业,“奢侈风”袭击中国高端电子商务市场。就在2010年11月,阿玛尼中国网店营业。随后,谷歌推出了奢侈品时尚网站精品店()。同时,一家意大利顶级寝具品牌Bellora(贝洛娜)已于去年圣诞节前落户尚品网。

消息显示,继阿玛尼之后PPR SA旗下古琦(Gucci)、巴宝莉(Burberry Group PLC)和意大利制鞋商Tod's SpA也有意从快速增长的网购市场中获利。尚品网CEO赵世诚分析,奢侈品网购的空间十分巨大,目前处于品牌商开店与专业奢侈品网购混战的局面。2011 年将迎来奢侈品网购的普及年,竞争将进入白热化阶段。

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