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揭秘谷歌涂鸦团队作品最长耗时数月之久

发布时间:2020-06-29 17:56:48 阅读: 来源:木炭机厂家

谷歌涂鸦已成为谷歌展示创意和文化的小窗口

导语:英国广播公司(BBC)今日撰文揭开了谷歌涂鸦团队的神秘面纱。文章指出,谷歌涂鸦的创作有时会耗时数月之久,但付出即有回报,它们帮助提升了谷歌的公司形象,将谷歌作为一种文化去传播。

以下为文章全文:

纪念重大事件

从可直接弹奏的莱斯·保罗吉他、吃豆人游戏,到为纪念“电子合成器之父”罗伯特·穆格(Robert Moog)而特意推出的音乐合成器键盘,在谷歌首页出现过的众多涂鸦中,这些只是其中的典型代表。

谷歌涂鸦最早可追溯至1998年,那一年在谷歌首页上出现了一个火柴人的图案,这个图案的前面是字母“O”,暗指谷歌团队已经离开办公室。经过十多年的演变,谷歌涂鸦已经变成了精美的设计与复杂的游戏,以及著名人物和事件的艺术呈现。

谷歌迄今已推出了超过1000个涂鸦,它们既用于纪念著名或者不太著名的人物或事件,也用于描述这些人物或事件的周年纪念日,且日益呈现出互动性和分享性的特征。

除了涂鸦,还能有什么形式能让数亿人记起阿梅莉亚·埃尔哈特(Amelia Earhart,传奇女飞行员)诞辰115周年,或者德昂·逊德巴克(Gideon Sundback)是拉链的发明人?为纪念逊德巴克诞辰132周年,谷歌在主页上放了一个大大的拉链。

2012年伦敦奥运会期间,谷歌每天都会在首页推出一个以体育为主题的新涂鸦,今天是花样游泳,而明天就是打板投篮的篮球动作。谷歌对涂鸦的选择始终是一个重要事件,至少在那些无聊的企业白领看来是如此。无论一个人将这些涂鸦当作艺术还是设计,它们肯定是全球观看次数最多的图像例证之一。

揭开神秘面纱

尽管谷歌涂鸦备受关注,但这些涂鸦的创作者却鲜为人知。看一看查理·卓别林(Charlie Chaplin)的涂鸦,你会对谷歌涂鸦团队有所了解。全世界数亿人会看到这些涂鸦,但有些只需几个小时就能完成,也有一些则需要谷歌创作团队耗费几个月的心血,如纪念英国摇滚巨星佛莱迪·摩克瑞(Freddie Mercury)的涂鸦。

所有这些涂鸦都是少数几个“涂鸦艺术家”的杰作,他们挤在加州的一间小办公室进行创作。谷歌涂鸦团队创意总监赖安·杰米克(Ryan Germick)表示,他从来不会为了取悦观众而去创作自己的涂鸦作品。

杰米克说:“人脑的进化不是用来理解数亿人是如何解读某样东西的。对于我来说,如果我能让同事们开心,或者学到了一门新技术,那我才会觉得生活更有意义。这就是我的工作动力。我们要保证能以最佳形式诠释艺术和技术。”

据杰米克介绍,谷歌涂鸦团队并不将自己看作是艺术家或设计师:“我们处于娱乐、艺术、技术和平面设计的交叉处。它们的界限很模糊。”

杰米克说,谷歌涂鸦团队的一个目标是利用有限的资源,带给人们无限的欢乐。曾在谷歌涂鸦团队担任设计师的黄正穆(Dennis Hwang)创作了大量涂鸦作品,但他后来调到了谷歌其他业务部门。在谷歌涂鸦团队,个人通常不会因他们的工作而得到好评,涂鸦往往会被看成是集体智慧的结晶。

主页变得人性化

杰米克说:“谷歌涂鸦不是在突出我们个人的重要性,而是将谷歌作为一种文化去发扬光大。”谷歌涂鸦在技术层面的工作大部分是由谷歌员工利用“20%创新时间”所完成的。根据谷歌内部规定,员工可以将五分之一的工作时间花在自己感兴趣的项目上。

克里斯·霍姆(Kris Hom)便是一位利用“20%创新时间”帮助涂鸦团队的谷歌工程师,他最近才成为涂鸦团队的全职员工。霍姆说,有一次,母亲向他炫耀自己在奥运会涂鸦游戏中的表现,那一刻他高兴极了。霍姆认为,这些涂鸦可以“使谷歌主页变得人性化”。

据杰米克介绍,涂鸦主题的筛选是一个“相当民主的过程”,整个团队更看重的是给人眼前一亮的元素,或者是寻找值得纪念的事件或人物,而不是简单地庆祝普通的节日。例如,为了纪念埃尔哈特150周年诞辰,他们要等待很长时间。

公众建议和谷歌在其他国家员工的创意,在谷歌涂鸦的创作过程中扮演着重要角色。大量涂鸦作品是借助数字绘画工具完成的,但有时一款涂鸦作品最初只是实体绘画。例如,谷歌涂鸦设计师詹妮弗·霍姆(Jennifer Hom)在一块帆布上使用仿金箔和油漆,手绘了纪念古斯塔夫·克利姆特(Gustav Klimt,奥地利著名印象主义画家)的涂鸦。霍姆写道:“我希望通过克里姆特最著名的作品《吻》向他致敬。我希望我们的涂鸦作品能够让他的重要遗产得到认可。”

非纯粹的创意作品

涂鸦是艺术吗?伦敦设计博物馆馆长迪亚恩·萨迪奇(Deyan Sudjic)说:“艺术很重要的一点在于,它与功能无关。设计过去曾被称为商业艺术,它被自己所承担的功能义务所束缚。安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的职业生涯始于插图绘画,但这种艺术形式使得他最终成为艺术家。作为插图画家,沃霍尔的作品销量很大,但与他的艺术成就相比却微不足道。”

但是平面设计师希·斯科特(Si Scott)认为,包括涂鸦在内的设计现如今都是新的现代艺术形式。市场营销公司Seven Brands CEO杰斯米妮·蒙哥马利(Jasmine Montgomery)对此持不同的观点:“如果有人花钱雇你从事创意活动,进行品牌宣传或广告,从严格意义上讲,这些就不算是艺术作品,因为它是服务于商业客户,而非纯粹的创意作品。”

杰斯米妮还认为,“涂鸦只是精心设计的用户体验的一部分,与装潢豪华的宾馆大堂或包装精美的产品是一样的。”谷歌涂鸦很难摆脱其背后的商业用途。它们帮助谷歌树立了更好的形象虽然这种形象有时会因为侵犯用户隐私或避税而遭受抨击。

美国咨询公司Merriam Associates品牌顾问莉莎·唐尼·梅里厄姆(Lisa Downey Merriam)指出,由于谷歌涂鸦背后不同寻常的故事,引发了用户的激烈讨论:“这些涂鸦很有趣且颇具互动性,大多数都与主题密切相关,有时还能制造惊喜所有这些都传递了谷歌的个性化色彩。”

只要谷歌继续稳坐搜索市场的霸主宝座,这些涂鸦无论你是将它们看做是艺术、设计、娱乐,还是精明的品牌宣传都会成为我们日常网络生活中的一部分,无处不在。

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