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雅虎要靠烧钱雄起在虚拟的天堂中沉沦zhfujublogtechwebcomcn

发布时间:2020-03-12 10:15:53 阅读: 来源:木炭机厂家

雅虎要靠“烧钱”雄起? 作者:赵福军 出处:IT世界网

【导读】烧钱是为了以后更好的赚钱,那么雅虎的此翻举动是否意味着其必须靠“烧钱”来雄起呢?

自从雅虎酋长杨志远将中国业务全盘“托付”于马云之后,不断惊暴出大料:先是互联网七剑西湖群聚,后来雅虎中国全面转向搜索,再到以8000万拿下央视 5个新闻联播后5秒广告标板,创造“网络标王”壮举,如今又斥资3000万,邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中这样的大牌导演以“雅虎搜索”为主题分别拍摄三部时长为两分钟左右的广告片。

不得不感叹马云花钱的“大手笔”,前有为淘宝免费烧钱 14.5亿元尤不后悔的先例,并表态继续免费三年,也就意味着还会继续烧钱三年;而今更有用1.1亿元人民币咋向广告市场。毋庸质疑,烧钱是为了以后更好的赚钱,那么雅虎的此翻举动是否意味着其必须靠“烧钱”来雄起呢?

马云做出此举除了是爱烧钱的“习惯性”使然之外,至少还出于以下三个原因:

首先,通过砸钱来树立雅虎搜索的知名度和品牌。雅虎出身是搜索,但却半路做了门户,虽然也从来没放弃过搜索,但毕竟跟专业的搜索公司比如百度、Google相比还存在很大差距,通过拍摄网民喜闻乐见的小短片或广告必然会在娱乐中达到营销推广的效果;

其次,娱乐广告片的拍摄也是为了迎合自身门户娱乐内容的需要。雅虎虽然转型了搜索,但却决非放弃了门户战略,它保留了财经、娱乐、体育三大内容版面,用马云的话来说就是“富有,快乐,健康,每一项都是中国老百姓的关注最热点,他们吸引的都是赚钱人的眼球,吸引的是想赚钱人的眼球”。

最后,拍片搞宣传也是轻车熟路,故技重演。早在去年冯小刚的贺岁片《天下无贼》中,阿里巴巴就为自己的支付宝做过广告,且效果不菲。傻根当年“有支付宝,没贼!”的经典台词,曾让不少影迷记住了支付宝,知道了马云的阿里系,也正因为如此,该广告被业内人事普遍认为是一个经典成功的广告营销案例。

总而言之,言而总之,广告烧钱是雅虎在将大批服务器移居国内,总结出电子商务+搜索的商业模式之后的第一次大规模品牌提高举动。因此或许有人说2006 年会成为雅虎的品牌营销树立年,但所有的宣传活动都必须有产品和核心技术的支撑,否则就是不“脚踏实地”,马云也是因为雅虎的十亿美刀到帐了才有资本来烧,而钱总有烧光的一天,想着如何更好的通过烧钱来赚到更多的钱才是马云和杨志远最为关心的。只要淘宝还在烧钱一天,免费一天,无论他抢占了多少市场和用户都不能算是雄起,雅虎也是同样。想必下一步雅虎将会展开在人才招聘组合、技术研发、新产品推广上市方面的举动,而这一切才是让雅虎真正雄起的资本。

作者联系方式:QQ:43471982;E-mail:zhaofujun_1981@163.com

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