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走向聚合才能让2013年成为真正的移动互联网之年

发布时间:2020-01-17 22:13:12 阅读: 来源:木炭机厂家

导语:随着2012走向末尾,我们将和第一个“移动互联网之年”道别,并准备好迎接下一个“移动互联网之年”。好像移动互联网的从业者们总是说“移动互联网之年”即将到来,可是真正的“移动互联网之年”却迟迟未来,这是为何?

编者按:本文作者Jonathan Garder是Vibrant Media公司的全球通信总监,他有着美国和亚洲之间15年的工作经验。

随着2012走向末尾,我们将和第一个移动互联网之年道别,并准备好迎接下一个移动互联网之年。好像移动互联网的从业者们总是说移动互联网之年即将到来,可是真正的移动互联网之年却迟迟未来,这是为何?

并非移动互联网的增长速度放慢了。消费者们使用移动设备的时间比以往都有了大大的提高。他们也花费了更多的金钱在这些设备上。移动互联网广告方面的投入也大大的增加。PWC和IAB最近的数据显示,2012下半年美国市场上移动广告的投入与2012上半年相比,几乎实现翻倍,金额达到了12亿美元。然而,尽管出现了这些显著的提升,移动支持却仍然只占广告总支出的一小部分。

然而在我看来,这些数字却并不会令人感到惊讶。和其他许多产业一样,我始终认为移动互联网将会主宰未来。我的公司Vibrant Media最近发布了移动互联网优先的产品,而且我们只是许多朝着这个方向努力的企业之一。但是,要想让移动互联网达到另外一个高度,我们需要看到移动互联网在走向聚合之路上的分歧。

第一步,就是要明确移动互联网能够为品牌带来什么。据Altimeter Group的Rebecca Lieb表示,很多品牌企业仍然没有找到令他们信服的,走向移动互联网的理由。Lieb表示:战略方面的问题比比皆是。目前,移动互联网对免费媒体和自有媒体的吸引要大过对其他品牌企业的吸引。

在我看来,对于大多数人来说,走向移动互联网意味着将要进行大量的工作。移动互联网和传统的三个主要群体(品牌、消费者和发布商)之间存在着严重的脱节。这就是发展移动互联网所面临的分歧。消费者希望能够得到免费的内容;品牌企业只关注消费者定位和参与度;而发布商更关系的,则是收益。

其实,免费媒体和自有媒体能够是用移动互联网为企业提供消费者参与度,例如最近出现的赞助内容和能够帮用户找到ATM和加油站的手机应用。而对于发布商来说,移动互联网也被证明了能够为他们带来大量的收益。

平板电脑也在处于快速的成长之中,对于市场营销人员和发布商来说,平板电脑代表着一个有收费潜力的平台。行业分析师Ken Doctor告诉我,他认为平板电脑上的广告销售将会超越智能手机上的广告销售。平板电脑将会为品牌广告提供一个令人激动的平台,尤其是在赞助内容和视频上。

最后,我们不应将移动互联网视为一种新技术,我们不能重蹈覆辙。Lieb曾提醒我,移动互联网仅仅是一个新的平台而已,它面临的问题和挑战,和电视、互联网、杂志、报纸刚刚出现的时候完全一样。一旦我们能够认识到这个问题,我们就可以将从前的经验运用在移动互联网的发展上。那时,移动广告会变得更好,也会有更多人开始参与其中。

这些就是移动互联网走向聚合的基本概念:制造赞助内容、平板电脑优先的设计和发展原则,以及跨平台的思路。专注于这些能够为品牌企业带来客户参与度,客户能够得到更好的服务,发布商也能够获得更高的收益。也许,还能使2013年成为真正的移动互联网之年。(via VB)

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