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侯自强互联网视听节目新格局初步形成

发布时间:2021-01-20 15:01:27 阅读: 来源:木炭机厂家

8月18日消息,国内著名通信技术专家侯自强在2010年中国互联网大会网络媒体与网络广告高峰论坛上表示,规范化的互联网视听节目新格局已经初步形成。

侯自强表示,截止去年年底全国一共发了398张视听牌照,其中213家是主流媒体,包括原来的电视台、报纸等,占53%,其余47%是民营的商业网站。这样既保证了网络播放、文化安全又保证了互联网站有足够的发展空间,因此可以说形成了一个传统媒体与商业网站共同发展的新体制。

以下为侯自强演讲全文:

大家下午好,我今天报告的题目是从网络视频到互联网电视。先简单说一下目前网络视频发展的情况,我们目前把这个网络视频定义为以电脑为终端的互联网上的视频,因为现在在监管政策上把电视机和手机为终端的网络视频,是不是要有监管,现在是以电脑为终端。

这个市场最近发展得非常快,09年度的市场总体规模到了8.4亿,广告也达到5.7亿,用户的人数达到2.4亿。我们估计在今年能够达到3.8亿,有一些调查报告认为中国的一、二线城市中间,差不多有八成以上的人在看网络视频。

那么这个图是一个按季度来计算网络视频市场规模发展的,我们会看到在今年的一季度、二季度之间增长是特别迅猛。我想给大家一个概念,大家都说国际上优TO,美国的网络视频很厉害,究竟中国和美国网络视频水平有没有比较,这个说法不一,按YOUTUBE自己说法很高,但是我们现在取一个著名的COMSCRE的调查,美国和中国都是它做的,这样的数据有可比性,那么有两个,就是总的网民人数,独立看视频的网络人数。第二个指标我们叫VV,就是观看视频的次数这两个指标。对比这个结果是什么呢?就是美国的网民总数差不多是在1.8亿,美国看网络视频的,那么中国呢?是在2.0几亿,而这个VV呢?观测看视频的次数,美国是300亿次,每个月,那么中国目前达到的水平是100亿次。

但是我们会看到美国这300亿次里边,一半被YOUTUBE占掉了,大时间看的没有中国人数多,但是那个人数也不是美国,因为它是全世界都在看YOUTUBE,所以我们得到一个大致的概念是什么呢?今天中国网络视频的网民人数目前超过美国,是世界上最多的。而我们的观测次数,观看视频的次数是比美国低一些。因此我们可以看到在中国网络视频是发展非常迅速,也是在世界上前列了。

我们可以看到在世界杯期间,应该讲本次世界杯通过互联网转播应该讲是非常成功的一次,各个视频网站尽管花了很多钱,从央视得到转播权,但是他们也都还是很赚钱的,我们可以看到几个数。酷6是这次得到在网上直播的,它最高天的VV值达到了2.28亿,我们知道一个月只有100亿,它一天这一家就有2亿,所以这个数字是非常惊人的。腾讯的世界杯期间的点击数也达到了4.7亿,所以我们看到不论是网络视频和手机视频都发展得非常迅速。

中国目前网络视频,我们今天国内的宽带网络带宽不是很宽,大约多数还是在2M、4M这个速度,但是往下会有一个很快的发展,很快会增速,那么即便是2M到4M,今天我们在2M每秒的网络上传输720P的高清是相当不错的,如果是4M1280I都可以,另外网上也在播3D的电影,应该讲我们目前中国的互联网支撑环境和实际上视频发展应该讲还是不错的。

如果我们看到在过去来讲妨碍网络视频的发展,一个就是怎么赚钱,生态链问题,怎么持续发展,盗版的问题。应该讲在最近这一、两年中间变化很大,一个是正版问题,版权问题,这个我不展开讲,可能今天会上还有很多位发言,一个是版权问题。

另外一个是大量的网站在开始自制节目,而广告由于正版软件的发展,带动了广告业更多的广告主在关心这个网络,而在网络营销方面,包括视频网络和电视台的整合营销,以及网距的营销,一些新的营销方式都在推出,实际上我们在世界杯期间看到很成功的一次实践,就是版权分销的问题。因此在中国的视频网站,应该讲开始摆脱了以前那种只是烧钱,没有一个好的盈利模式的状态,实际上我们在发展,包括合法版权运营,以及收费用户的培养,以及平台增值方面都做了很多工作,另外在资本市场上,在过去这一年中间也有很多进展,包括酷6和乐视网的上市。因此我们看到中国的互联网视频发展比较健康的状态。国营的主流媒体和商业网站都得到良好的发展。这里包括一些自制的节目,已经开始有民营的商业网站得到了新闻牌照,这应该讲都是非常积极的发展。

如果我们回顾中国视频网站能够快速健康的发展,我们究其原因,很重要的一条,就是我们广电总局实行的一个分类管理的方法,不是一刀切,分类管理。今年的4月份广电总局正式公布了在互联网上利用计算机向用户提供视听节目业务的分类,一般讲发执照,现在的执照是分为四类,分类服务。第一类是广播电台、电视台形态的互联网视听节目,包括时政新闻制作,这种执照是发给电视台的,广播电视台才能拥有这种执照。但是下面三类都可以发给商业网站。包括第二类互联网视听节目,除了时政新闻节目以外的制作和时政新闻的播放这些都是属于第二类。那么第三类,我们讲是视频共享的,像原来的优酷都是视频共享的。第四类是短播类,所以这四类分类方法就保证了今天我们网络视频有一个比较宽阔的发展空间。

截止去年年底全国一共发了牌照多少呢?是398家,其中213家是主流媒体,包括原来的电视台、报纸等等这些,占53%,那么其余47%是民营的商业网站。因此我们讲,正是由于这种分类管理的方法,按照不同的需求,给予不同性质的执照,根据它的资质给予执照,这样既保证了网络播放、文化安全又保证了互联网站有足够的发展空间,因此我们说也就形成了一个传统媒体与商业网站共同发展的新体制,与规范化的互联网视听节目新格局,应该讲是初步形成。

所以我小节一下前边的发言意思,就是我国的计算机为终端的网络视频,网络电视这两年得到非常快的发展,应该讲是名列世界前列了,而且开始走向了一个健康发展。其原因是由于我们采用了一个分类管理的方法。

下面我们讲一下进一步的变化就是终端有变化了,我们过去的终端是只有电脑,那么我们四亿网民,很多人不光用电脑上网,他们会用电视,他们会用手机,因此进一步的发展就是手机和电视机成为互联网的终端,换句话来说呢,就是说互联网要进客厅,要进口袋。

目前我们讲互联网电视有两类,一类是通过电信运营商专网发出的,也就是IPTV,那么这次的三网融合试点重点是解决IPTV的问题,是双方互动的问题,这个不展开讲。另外一个就是在公共互联网上,这个我们叫做互联网电视,互联网电视不存在三相问题,因此不在这次三网融合的试点之内,三网广电也可以接入互联网,我们称它为互联网电视,它的终端是多种形态。所以我们讲互联网站和网络电视台的最大差别就是我们互联网站的终端是电视,而网络电视台的终端可以是电脑,也可以是电视和手机。这个就会带动一个非常大的市场,我们现在每年三千万部的平板电视,现在都迫切需要能够通过网络来接入。

去年年底国家网络电视台正式上线播放,李长春在对国家网络电视台的要求提了两条,第一条是传统媒体和新媒体的融合。第二条是网络电视突破地域界限。过去的电视广播中央台是国内广播为主,以后中央台是国内和国际并重,因为通过网络电视台可以跨越国境,向全世界传播了。

各地都凸显了很多的网络电视台,应该讲中国正式建立国家网络电视台,这个东西在世界上是领先一步的,其他国家还没有提到这一步。但是最近发生了一些很重要的变化,一个事情就是在欧美的发达国家,OTTTV开始快速进入发展轨道,我们下面是互联网,运营商接入是互联网,在它上边搞一个电视,跟下边运营商是没有关系的,我是在互联网的上边放了一个电视,实际上互联网的服务都是很多OTTTV,基础运营商并不参与你的运营。

那么今天OTTTV,我们可以看到这个地方,这是09年,这是10年,会有一个非常大幅度的跨越。

那么另外就是数字电视,原来的数字电视国际标准DVB,最近也发生一个大的变化,就开始增加了一个新的内容,就是除了在频道广播之外,增加了一个通过开放的互联网提供内容分发,就是OICD。DVB制订了OICD的标准,突破了原来电视的传播渠道,转向了互联网,这就是互联网电视。这是OICD的发展路线图。它也包括两种,一种是我们讲的专网上,一种是在公网上。

另外在欧美搞了一个P2P—NEXT计划,也是发展互联网电视,因此我们可以讲,最近在发达国家,全世界都开始步入了互联网电视快速发展的轨道,我们国内也开始了工信部和广电总局都开始了互联网电视标准的制定工作。

下面我想讲一个这次讲话的主要观点,就是今天我们的互联网电视,它是以电视和手机为终端的互联网视频节目服务。目前我们广电总局的政策,是这两种服务只能给电视台和广播电视台,不能发给商业网站,因此在这个问题上,就和电脑是不同的,电脑是分级管理,只把时政这一块,时政内容的制作是发给有电视台属性来做,其他可以开放,但是在电视机和手机的管理办法上没有采取分级管理,都是统统的一刀切,只给电视台。

这样的结果呢,就是形成了目前我们三网融合以后提出来,你必须拿到互联网内容集成播控的执照,你才能在互联网上播电视。结果目前我们按照原来说法,是中央网络电视台、上海广播电视台和浙江广播电视台,包括华数,只发给这三家台,这个通过他们系统验收已经正式发了。那么现在呢,据说又发两张,南广和湖南,这样这个执照就发了五张,我们看到这五张全部是给广播电视台的,换句话说在今天为止商业网站是没有做的。那么这个意思是什么呢?就是你在互联网上,以电视和手机为终端的互联网,你只能用电脑看,而在这上面没有分级管理,而我们今天所谓网络电视台迄今为止还没有正式的以电视为终端的节目开播。但是我们现在每年三千万部电视,急于需要有互联网电视的支持,所以我们会看到如果我们把这个牌照监管政策的不同,归根结底就是在起始阶段控制紧一些,随后能放开,这件事情我觉得目前应该尽量的缩短这个过渡期,能够向在以电脑为终端的网络音视频一样来对待电视机为终端的,这样就会出现一个真正繁荣发展的局面。而且由于我们这个监管模式的不确定性和过渡性,也就导致了标准目前来讲这个也是过于早。

最后我想讲一下手机问题,手机和电视是一样,按照现有的规定,手机电视是要在专网上播出的,运营商要在互联网上建立一个虚拟专网来播手机电视,就是在手机电视的集成播控平台和手机之间提供一个虚拟专网,而不是在公共互联网上播送,我觉得是不可理解的。而且实际上这次会上介绍很多了,你装上USEEWEB都可以看互联网视频,你还搞什么虚拟播控平台,所以这件事情呢,也是对于未来发展来讲的不确定性。但是我们会看到网络视频在全世界也在以一个非常快速的发展在做。

而今天实际上另一件事,就是我们的CMMB,CMMB推出也两、三年了,应该讲不尽如人意。CMMB作为单向广播,势必要和手机互联网电视融合起来,所以我一直在倡导一个观点,就是我们CMMB的广播方式和移动互联网上的交互手机电视把它融合起来,发展成城市的无线广播电视台,就会更有前途。

所以最后小节一下,第一就是我们对于计算机为终端的互联网视听节目服务业务的分类管理促进了我国网络视听服务的快速健康发展和文化安全保障,应该讲是有效的,而且目前实际上已经形成了一个传统媒体和商业网站共同发展的机制。既然我们取得了这个成功,我们为什么不能够把这个模式,把它用到以电视机为终端的互联网电视上呢?我们期待着新的政策,谢谢大家!

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